Varias cooperativas vascas exponen sus retos empresariales en el Kursaal de Donostia

En la jornada celebrada ayer en el Palacio Kursaal de San Sebastián se dieron cita entre otros Pello Alcelay, Coordinador General de Irizar Ormaiztegi, Maider Hormaza, Directora General de Marketing de Kaiku, y Jokin Umerez, Director de Marketing de Alfa.

Tras una charla efusiva de Leslie de Chernatony, experto mundial en marcas, arrancó la jornada de media mañana el Coordinador General de la cooperativa de Irizar, Pello Alcelay. Siendo parte de Mondragón Corporación Cooperativa, la compañía nació hace más de cien años en Ormaiztegi, pequeña localidad de Gipúzcoa, y cuenta con una plantilla de 731 trabajadores: "Lo que Irizar ofrece es seguridad, comfort, fiabilidad, rentabilidad e innovación".

Los comienzos de Irizar se remontan a la fabricación de carruajes y no fue hasta el año 1927 que la empresa fabricó su primer vehículo de tracción mecánica. Pello Alcelay mostró su confianza ante el firme liderazgo de la empresa gipuzcoana y habló de la satisfacción empresarial del grupo que desde 1889 ha conseguido establecer su negocio en localidades como China, Maghreb, Brasil, México, India y Sudáfrica.

Acto seguido Maider Hormaza, Directora General de Marketing de Kaiku, nos explicó la andadura de la empresa desde su establecimiento como corporación alimentaria en el año 2004. Mediante la presetación "Innovación en un mercado maduro", Hormaza destacó la importancia que había tenido la expansión de la empresa en el mercado de productos que favorecen la salud como forma de afianzar su crecimiento.

Actif y Benecol son sólo algunos de ellos. La última y novedosa propuesta de la empresa Gipuzcoana son los productos Caffe Latte y Choco Latte, cuyo spot publicitario se emitirá al público por vez primera este próxmo Lunes.

Por último, el Oñatiarra Jokin Umerez habló de Alfa, empresa de la cual es Director de Marketing desde el año 2007. Tras una larga trayectoria empresarial, a la empresa de Eibar le ha llegado el momento de "renovación". En 2006, Alfa lo constituían un conglomerado de marcas (Laskibar, Mefisa, etc). Como explicó Umerez, el producto con el que Alfa consiguió un importante posicionamiento en el mundo empresarial, la máquina de coser, no se comercializa como antes.

Es debido a ello que la empresa está buscando reinventarse y remodelarse, eso sí, manteniendo el logo que ha sido insignia de la compañía desde los comienzos del siglo XX.